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给你一个亿,你要怎么花?电竞行业大佬这样说……

     

      电竞俱乐部拿下亿元融资、IG夺冠后占据朋友圈半壁江山……2018年是电竞行业的关键节点,低调的电竞突然跳入大众视野,中国电竞市场迎来爆发式增长。

      据伽马数据发布的《2018电子竞技产业报告》显示,中国电子竞技产业正处于高速发展的过程中,2017年中国电子竞技市场规模已达到770亿元,2018年预计将突破880亿元。

      如今,电竞被越来越多的人知晓,并且成为一个不容忽视的体育项目。电竞跨界、出海也成为行业热词,资本青睐下,给你一个亿,将怎样用于公司发展?12月18日,在 CEIS2019中国娱乐产业年会上,大鹅文化创始人王智开、大神电竞创始人兼CEO祁斐、LGD俱乐部创始人潘婕、FEG电竞合伙人任重以及RNG俱乐部CMO李杰明,五位电竞行业大佬共聚一堂,围绕“资本助力——电竞的产业化与规范化之路”纷纷发表了观点和看法。

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      “资本助力——电竞的产业化与规范化之路”圆桌论坛现场(图片来源:直播平台VPHOTO)

      跨界体育资源,可加深电竞与其关联度

      这两年中国电竞行业蒸蒸日上,创造出了多个行业巨头俱乐部。成立了九年的LGD电子竞技俱乐部便是其中之一,旗下拥有十几支专业战队、100多个职业选手,迄今为止获得了超过150个世界比赛冠亚军级别的好成绩。今年4月,LGD与法甲“豪门”巴黎圣日耳曼足球俱乐部的跨界合作,引发诸多关注。

      “跟他们的合作是机缘巧合,(巴黎圣日耳曼)找过很多家俱乐部,最终选择了跟我们合作,本身他们在品牌知名度各方面跟我们挺匹配的,包括对我们当时提出的一些共同的品牌方案非常感兴趣。”谈及电竞与足球的跨界合作,LGD俱乐部创始人潘婕如是说。

      据著名会计师事务所普华永道发布的《2018体育产业报告》显示,电竞已经超越足球,成为唯一一个所有体育行业领袖一致认为需要重点发力的领域。

      “电竞等于体育。”在RNG俱乐部CMO李杰明看来,如今电竞跟足球的跨界越来越多,从电竞圈到体育圈,RNG也在积极和更多的体育圈资源挂钩,并希望借助与这些体育资源的跨界,加深在整个用户面上的关联。不过,“整个体育圈是在一艘大船上的,不管跟足球也好,跟篮球也好,把视野放在电竞体育里,一切都是顺水推舟。”

      跨界之外,国际化布局也是成熟电竞公司的选择。“我们这两年重点想走国际化。”潘婕认为,海外资本对电竞本身是非常认可的,因为这是一个由年轻人组成的市场,并且这个市场正在高速增长。不过,出海并非易事。“中国对电竞行业,大家认为是自我的一个爱好。”跑去“电竞老本家”韩国抢生意,举办了王者荣耀职业联赛的FEG电竞合伙人任重说,在韩国电竞跟保险、金融、证券等是一样的行业,无论在政策方面,还是自觉性、工作态度方面等与中国是不一样的。

      电竞“菜”就是原罪,数字化系统可解决变现难题

      随着电竞行业的迅速升温,其商业价值也日益凸显,引来资本追逐。今年两家俱乐部的头部战队拿到融资金额均达亿元:KPL的QG获得头头是道基金领投的近亿元A轮融资,LPL的EDG完成了曜为资本及中偶基金联合领投的近亿元Pre-A轮融资。

      资方投给你一个亿,电竞产业链不同环节上的操盘者将怎样用?“我们的核心业务是竞技和FCN业务。”在今年中旬获得盛大游戏一亿元投资的大鹅文化创始人王智开说,强大的制作能力可以获取平台的流量,同时商业化变现能力也很重要,“我会把我们有的资金和能力赋能在这两个项目上,用这些资金去获得更大的市场,然后和更多行业领域的内容制作去抢占流量和市场。”

      与王智开不同,大神电竞创始人兼CEO祁斐透露,他会一个亿做一个数字化的内容营销系统,祁斐认为内容营销可以解决电竞行业变现困难的痛点。

      “这笔钱20%~30%作为现金流准备。”面对正在高速发展却处于初期阶段的电竞行业,潘婕表示会理性分配资金,除了备用资金外,剩下部分会着重用来加强对品牌的塑造。“品牌就是成绩,电竞‘菜’就是原罪。如果没有成绩,一切都是零,在品牌上的第一份投入,肯定是投入到整个俱乐部的青训中。”

      “一个亿不够,电竞花钱比较厉害。”任重笑言道,会把更多精力和钱花在提升电竞整体行业上,“你要有一个强劲的对手和蓬勃发展的赛区,整个电竞的国际化才能起来,而不是玩到最后只有中国和韩国在玩。”

      “给我一个亿,第一个方向是把钱用在粉丝上。”对此,李杰明表示RNG对粉丝最大方。与此同时,整个电竞要去赛果化,必须把电竞营销做大,所以“我们最核心的一点,一定要打造出一套电竞数据系统,能够让所有的合作方看到电竞里人的数据化”。

    

    (责任编辑:崔智明 HF118)

欢迎阅读本文章: 刘国君

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